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为何微信小程序会火？

一切可以“火上浇油”的生意，不仅满足了表面的需要，而且满足了深层的心理需要，这也是“冰山理论”的基础。

微信小程序在我们看来可以“火”，其内在逻辑是满足了供需“只跑一次”的需要。

什麽是「只跑一次」？

以这种方式定义“只运行一次”，快速使用单个工具，而不能在本地完成一件事。

咱们不妨问一下：移动互联网兴起以来，是否存在这样的工具？

就是去看医生，因特网企业给我们提供了这样的解决方案，或者下i载一个平台，就可以预约所有的***，但是我只需要预约一个***啊，或者上网查一下***官i网，电话，提交表格预约，这种方式并没有移动互联网的优势。

商家想招聘一名员工，需要在招聘平台注册、缴费，甚至无法触到求职者。公司们在想：是否有一种方法，让我的招聘要求能够被更多的相关人员看到。

这些需求并未得到满足。

您只想订一张机i票，但必须下i载购票软件，还要有注册账号、充值账户、完成***，太麻烦了。

您只想做市场营销，但一定要成为某平台的会员，制定营销计划，确定营销周期，不划算。

可以“只跑一次”吗？

也就是——在小程序出现前，移动互联网逐渐显现出“重平台，高买卖成本”的苗头。

这时，微信小程序的出现，可以说是“正当时”。

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如何在微信上实现“只跑一次”？

使用者仅运行一次。

时间的碎片化，催生了消费的碎片化。具体表现是，需求是随时随地发生的，然后就能被满足，不能拖延。这时，如果还要求下i载平台，注册账户，选择品牌，完成***，等一切结束，需求早已消失。

微信小程序依托微信，避免了注册、充值等程序，打开即用，可以满足即是化消费需求。

生意兴隆起来。

在移动网络下，商家希望从促销到***，都是快捷的，而且是定量的、低成本的。电子商务平台等，越来越不能满足商家这种需求。但小程序可以。利用小程序，商家直接将流量导入小程序，上线相应的营销活动，如抢i购、团购、***等，引导交易迅速完成。

即，微信小程序，为用户和商家提供了便利，促成了“只跑一次”的效果。

在开发小程序时，只需运行一次

提示一：功能要单一。

当开发小程序时，***好小程序的功能，尽量单一。不要平台化小程序，提供各种类型的服务和功能。现在，你还不如把它分配给多个小程序，小程序实现一个功能。

提示二：使用要短暂。

也就是，不断减少用户驻留在小型程序上的时间，提高频率，从而减少单次使用时间。若用户单用小程序时间过程，说明程序设计得不够合理，它并没有拉出与 APP的体验差距，也不能提高打开频率。

定价解决了用户离开的问题

尽管小程序商城提供了多种消费模式，如拼团、团购、抢i购等，但归根到底，还是产品价格的“花招”。对消费者来说，核i心问题是：是否提供了物美i价廉的产品或服务。

若与其他平台相比，小程序提供的产品和服务更好，用户自然而然地选择在已经开放的小程序消费，而且，如果不停地提供物美i价廉的产品和服务，会形成口碑效应和传播。

鉴于小程序不需要平台费用和佣金的实际情况，笔者认为，同等质量的商品，其定价顺序应该是：第三方电商平台>小程序商城>线下门店。

这样，用户可以反复打开小程序，提高小程序的留留率。

针对营销策略的数据分析问题

和京东、阿里等第三方商城相比，小程序还处于劣势的部分是“数据分析能力”。

作为一个例子，阿里可以为商家提供包括用户画像、***管理、合同管理、流量渠道等一系列数据分析工具，商家可以根据这些工具，选择相应的营销策略和广告投放策略，但微信在这方面，似乎还有待加强。然而，也有一些工具为小程序提供数据分析，如阿拉丁等品牌，但与第三方电商仍有差距。

我认为，要提高小程序的成交率，一方面需要商家在流量获取、产品定价或者质量等方面，继续提升；另一方面，要等待微信小程序团队在工具开发、服务商户等方面的努力。两个方面的配合，会使小程序运营更成功。

外包商开发小程序

专门让外包公司来开发小程序。这种外包公司按历史可分为两类：

一种是小程序开发专长的公司。这类公司业务比较单一，以小程序开发为主，公司的组建一般不会太久，自然开发经验也有待积累。

第二类是以前从事网站建设、商城开发的公司。这类企业往往从业时间较长，开展的业务较多，包括建站、优化、商城开发、 APP开发，小程序出来后，上线小程序开发。

外包公司开发小程序的价格，需要更多的开发需求和模块，一般价格在5000元到10000元之间。自然，如果它的特性比较复杂，开发成本就比较高。

自己建立小组开发小程序

它是开发小程序成本至高的一种方法，适用于一些大型企业，它们的开发需求比较复杂，需要根据市场变化进行调整，因此，组建开发团队，比较符合企业的需求。

一般情况下，开发和运行一个小型项目，团队规模在5-10人左右。